As marcas encontram-se omnipresentes no nosso quotidiano. São elas que, ao assumirem um papel unificador de um conjunto de funções e percepções, simplificam a mensagem, o conceito, a imagem. Mas não só! Para além do produto ou serviço que representam, elas também nos representam, na medida que a nossa identificação e opção por umas relativamente a outras, é reveladora da forma como somos, enquanto indivíduos.

As marcas são poderosas. Uma marca que represente confiança, estatuto, clareza, emoção, consistência, é um dos principais activos para quem a detém.

O branding ou gestão de uma marca, é um processo sistémico e pluridisciplinar, onde se integram disciplinas da gestão, do marketing, dos recursos humanos, da comunicação e do design entre outras. O objectivo da gestão da marca, é conferir-lhe valor e acentuar-lhe o carácter de perenidade.